MARKETING
marketing | marketing per PMI
Marketing automation: le aziende utilizzano meno della metà degli strumenti disponibili. Il nodo è nelle competenze
Tra integrazioni complesse e carenza di competenze interne, cresce il divario tra piattaforme acquistate e processi realmente attivi.
Quando l’AI risponde al posto tuo, chi conta i clic?
Solo l’1% degli utenti Google clicca su un link all’interno di una risposta generata dall’AI. Il dato viene dal Pew Research Center, istituto di ricerca indipendente statunitense, che a marzo 2025 ha tracciato quasi 69.000 ricerche reali di 900 persone: non opinioni raccolte con un sondaggio, ma comportamenti osservati. Quando compare una sintesi AI, la…
Nasce l’Export Manager 6.0
Il commercio internazionale sta vivendo una trasformazione silenziosa ma radicale, che sta ridefinendo non solo le rotte commerciali, ma l’essenza stessa delle professioni legate all’internazionalizzazione. In questo scenario, la figura del commerciale estero tradizionale, fatta di voli infiniti e relazioni costruite esclusivamente di persona, sta evolvendo verso un nuovo paradigma: l’Export Manager 6.0. Chi è…
Perché il Neuropositoning sarà la vera arma delle aziende nell’era dell’IA
Nell’era dell’Intelligenza Artificiale, la comunicazione è diventata più veloce, economica e accessibile: la produzione di contenuti cresce a ritmo esponenziale. Oltre il 57% dei contenuti presenti online è già generato o tradotto con supporto dell’IA, una quota destinata ad aumentare con la diffusione dei tool generativi.
Troppi video generati dall’IA, meno fiducia nei contenuti: il mercato apre la strada a nuove figure professionali
Oltre l’80% delle aziende utilizza l’intelligenza artificiale per la produzione di contenuti video, mentre cresce la distanza con le aspettative dei consumatori. In risposta alla richiesta di autenticità nasce la figura dello Snapper.
La migliore agenzia web a Modena e Bologna?
È una domanda che suona provocatoria. E forse lo è. Ma ogni domanda intelligente contiene un criterio implicito: cosa significa davvero “migliore” quando parliamo di un’agenzia web? La migliore per chi? Per fare cosa? In quale fase della crescita aziendale? Nel territorio tra Modena e Bologna operano molte realtà valide. Studi creativi, web agency verticali,…
Salesforce State of Marketing: il 60% dei marketer italiani ha adottato l’AI, ma la maggioranza fatica ancora a rispondere ai clienti in modo personalizzato
L’83% dei marketer in Italia conferma che i clienti si aspettano sempre più spesso che i brand supportino conversazioni bidirezionali. Il 68% dei marketer si fiderebbe dell’AI per rispondere ai clienti ma è frenato da dati frammentati o irrilevanti.
Verso la pubblicità agentica: il primo segnale di un nuovo paradigma
Per oltre trent’anni la pubblicità digitale ha vissuto di ottimizzazione. Si partiva da un’intuizione creativa — spesso costruita su sensibilità, esperienza e cultura di brand — e poi la si misurava, testava, raffinava. I dati intervenivano dopo: miglioravano la performance, correggevano la rotta, suggerivano micro-aggiustamenti. Oggi sta accadendo qualcosa di diverso. Non stiamo semplicemente assistendo…
Dalla SEO alla GEO: quali libri leggere
C’è stato un tempo in cui la SEO sembrava una disciplina di falegnameria fine: incastri perfetti di keyword, link come chiodi invisibili, pagine levigate per piacere a un algoritmo che si lasciava intuire. Quel tempo oggi appare lontano. La ricerca è diventata una conversazione, l’algoritmo una voce che sintetizza, seleziona, riscrive. Le aziende non competono…
I marketer globali ridefiniscono i driver della crescita nell’era degli algoritmi. Dentsu presenta il CMO Navigator 2026 – Media Edition
L’Intelligenza Artificiale entra a pieno titolo nel mandato del CMO, insieme alla crescita del business e alla customer satisfaction. I “Perceptive CMO” guidano la trasformazione dei modelli di marketing e media. Scarica il report: https://insight.dentsu.com/cmo-navigator-media-edition-2026.