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I 7 passi per vendere offline, grazie al web

In che modo gli store fisici possono utilizzare il web per “portare” gli utenti nei loro negozi?

A questa domanda ha voluto rispondere Xtribe, l’app con oltre 700.000 download, che consente agli utenti di vedere i prodotti e servizi in vendita nelle immediate vicinanze (e di acquistarli offline).

Xtribe, che dal 2012 lavora per aiutare gli utenti a scoprire le attività commerciali locali nelle immediate vicinanze, ha effettuato un’analisi dei 5.000 store fisici iscritti alla propria piattaforma e, grazie a questa ricerca, ha identificato i 7 passi da compiere per utilizzare gli strumenti online al fine di reindirizzare i clienti nei punti vendita.
Secondo una delle ultime ricerche, infatti, l’aumento delle vendite dello shopping online cresce del 15% l’anno e si prevede che entro il 2021, il mercato degli e-commerce avrà un valore di circa 5miliardi. Un problema per il retail che deve trovare nuovi modi per recuperare terreno.

E in questo caso la ricerca di Xtribe vuole dare il proprio contributo concreto.

È possibile “utilizzare” l’online per portare i clienti nel proprio negozio?

A rispondere a questo quesito è proprio Mattia Sistigu, oggi Founder e C.O.O. di Xtribe, che ha stilato una lista di 7 consigli da seguire per utilizzare la rete a proprio vantaggio.

  • Creare una sinergia tra la strategia di marketing digitale e quella offline

I due sistemi di vendita non devono essere chiusi, ma comunicare tra loro costantemente. Nella pratica, ciò si può ottenere, ad esempio, ricordando i propri canali social tramite flyer o adesivi a chi entra nel negozio fisico ed inserendo il proprio indirizzo sul sito web.

  • Utilizzare lo storytelling online per raccontare il punto vendita

La comunicazione online è un punto fondamentale per indurre i visitatori a presentarsi fisicamente nel proprio negozio. Presentare il personale, come i commessi o i responsabili, sul sito web è un’ottima strategia per creare online un legame di fiducia tra l’attività commerciale ed il potenziale cliente.

  • Svolgere una pubblicità mirata nella propria area

Non bisogna poi dimenticarsi dell’importanza di svolgere una pubblicità mirata alla propria area. A tal fine, rappresentano un elemento utile le pubblicità sponsorizzate geolocalizzate, che permettono di andare a intercettare un pubblico in target. La vicinanza gioca un ruolo cruciale nel portare un utente del web a presentarsi fisicamente in negozio.

  • Fidelizzare i clienti tramite offerte esclusive

Una strategia efficace è legata alla creazione di sconti o di regali esclusivi (e alla loro diffusione grazie a campagne di digital marketing) per i soli clienti che decideranno di acquistare direttamente nello store. Questa dinamica aumenterà notevolmente l’attenzione nei confronti del punto vendita.

  • Sfruttare le newsletter per raccontarsi

Utilizzare una newsletter settimanale può essere uno strumento valido non solo per comunicare offerte e sconti, ma per raccontare ai propri clienti l’attività, le esperienze, le novità e la crescita dello store. Un modo meno invasivo e più intimo per essere sempre connessi con il proprio target.

  • Utilizzare correttamente i social media

L’utilizzo dei canali social si presenta come un must per qualsiasi strategia di marketing digitale. È in questa fase che l’uso di hashtag specifici e dell’influencer marketing può portare ad un aumento dei clienti, che si presentano fisicamente in negozio.

  • Ricordare l’estetica del punto vendita

Un ultimo punto riguarda la presentazione del proprio spazio commerciale. Oggi, è più importante che mai avere un locale che sia di bella presenza, ordinato e pulito, in modo che anche i clienti si sentano incentivati a condividerlo sui social media.

7 consigli basati sull’esperienza di 5.000 store iscritti all’interno del marketplace di Xtribe: si tratta di azioni che hanno permesso alle attività commerciali locali di sperimentare il potenziale e i benefici che il web può dare loro.

Redazione

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